Słowa kluczowe w strategii lokalnego SEO – jak dobrać w 4 krokach?
Prawidłowo dobrane słowa kluczowe w strategii lokalnego SEO sprawią, że Twoja strategia pozycjonowania przełoży się na rezultaty w postaci dodatkowych klientów oraz konwersji, a także wyższego zwrotu z inwestycji w marketing. Jak dobrać słowa kluczowe, aby maksymalnie wykorzystać potencjał swojej firmy i dotrzeć do najbardziej opłacalnych klientów? Przeczytaj ten artykuł i dowiedz się szczegółów!
Słowa kluczowe w lokalnym SEO – czym są?
Słowa kluczowe w lokalnym SEO to frazy lub terminy bezpośrednio powiązane z Twoją ofertą, usługami lub branżą oraz konkretną lokalizacją (np. miastem, gminą lub województwem), pozwalające na precyzyjne docieranie do potencjalnych klientów poszukujących informacji w Twojej okolicy.
Rodzaje lokalnych słów kluczowych
Pozycjonowanie lokalne będzie skuteczne, jeżeli wykorzystasz wszelkie możliwości dotarcia do klientów. Dotyczy to także konkretnych typów fraz kluczowych, które możemy podzielić na ogólne, chunky middle oraz long tail.
Poznaj rodzaje lokalnych słów kluczowych:
Frazy ogólne (1-2 słowa)
Frazy ogólne, często składające się z 1 do 2 słów, stanowią podstawę lokalnego SEO, oferując szeroki zakres targetowania. Tego rodzaju terminy są niezwykle konkurencyjne, gdyż odnoszą się do ogólnych kategorii produktów, usług lub branż bez dodatkowego kontekstu. Przykładem mogą być słowa „restauracja Warszawa” czy też „mechanik Wrocław”.
Zalety fraz ogólnych:
- Szeroki zasięg i możliwość dotarcia do licznej grupy odbiorców;
- Podstawowe znaczenie dla budowania świadomości marki;
- Potencjał generowania dużej liczby wizyt na stronie.
Frazy chunky middle (2-3 słowa)
Frazy chunky middle, zazwyczaj składające się z 2 do 3 słów, zajmują pośrednią pozycję pomiędzy ogólnymi a bardziej szczegółowymi frazami. Charakteryzują się one większą specyfiką niż terminy ogólne, ale nadal zachowują stosunkowo wysoki poziom wyszukiwań.
W tym przypadku przykładem może być „restauracja włoska Warszawa” lub „tani mechanik Wrocław”.
Dzięki wyrażeniom chunky middle możliwe jest targetowanie użytkowników z określonym zamiarem, którzy poszukują konkretniejszych informacji lub usług, nie wpisując jednak bardzo długich i szczegółowych zapytań. Frazy te łączą w sobie atrakcyjność wysokiego wolumenu wyszukiwań z lepszą możliwością doprecyzowania oczekiwanej oferty (można je także łatwiej pozycjonować).
Zalety fraz chunky middle:
- Wyższa specyfika w porównaniu do fraz ogólnych, umożliwiająca lepsze dopasowanie do intencji wyszukiwania (search intent);
- Łączą w sobie duży wolumen wyszukiwań z konkretnymi zapytaniami (zwiększając szansę na pozyskanie właściwych klientów);
- Umożliwiają skuteczniejsze targetowanie w niszowych kategoriach bez potrzeby stosowania bardzo długich fraz.
Frazy long tail (powyżej 3 słów)
Frazy long tail, charakteryzujące się zazwyczaj 3-4 słowami (lub więcej), są niezwykle szczegółowe i często zawierają konkretne zapytania zadawane przez użytkowników. Długi ogon słów kluczowych ułatwia także pozycjonowanie wyszukiwań głosowych (za sprawą fraz konwersacyjnych), które są używane przez ponad 50% dorosłych na całym świecie.
Wyszukiwania long tail wyróżnia mała konkurencyjność. Dzięki temu możesz w łatwy sposób osiągnąć wysokie pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania, przyciągając dodatkowo wyłącznie zdecydowanych klientów.
Przykładami fraz mogą być „psi fryzjer Warszawa Mokotów” lub „tani fryzjer Warszawa Śródmieście”.
Zalety fraz long tail:
- Wysoka specyfika i intencja zakupowa (przekłada się to na lepsze wskaźniki konwersji);
- Niższa konkurencja w wyszukiwarkach (ułatwia to osiągnięcie wyższych pozycji w wynikach organicznych);
- Możliwość precyzyjnego targetowania i dopasowania treści do specyficznych potrzeb użytkowników.
Słowa kluczowe Google – jak dobrać odpowiednie w strategii lokalnego SEO?
Aby dobrać odpowiednie słowa kluczowe Google w strategii lokalnego SEO należy wykonać kilka kroków. Pokażę Ci je na przykładzie narzędzia Ubersuggest, jednakże narzędzi, które Ci w tym pomogą jest znacznie więcej, ale o tym za chwilę.
KROK 1: Wybierz narzędzie do keyword researchu (np. Ubersuggest)
Po zalogowaniu się do Ubersuggest, wejdź w sekcję Keyword Research, a następnie wybierz Keyword Ideas. Teraz wpisz lokalną frazę kluczową, która wpasowuje się w Twoją strategię lokalną. Nie musi być ona wyjątkowo dokładna – doprecyzujesz ją po krótkim researchu.
Na powyższym zrzucie ekranu znajdują się sprecyzowane frazy kluczowe dla wyrażenia „fryzjer Warszawa”. Są najlepsze do tworzenia treści na podstrony. Im więcej wyszukiwań mają, tym bardziej wartościowe będą w przypadku Twojego biznesu, jednak często okazują się najtrudniejsze w pozycjonowaniu.
KROK 2: Znajdź powiązane frazy kluczowe
Wybierając sekcję Related, odnajdziesz szeroki wachlarz słów kluczowych, którymi możesz zainspirować się do tworzenia zarówno artykułów blogowych, jak i standardowych treści na podstrony.
KROK 3: Przeprowadź analizę konkurencji
Przeprowadzenie analizy konkurencji pozwoli dobrać wszystkie frazy kluczowe, które są istotne w zakresie danego tematu oraz odpowiednie pod kątem search intent (intencji wyszukiwania użytkowników).
Aby przeprowadzić analizę konkurencji:
- Znajdź interesujące podstrony konkurencji na temat, który wybierasz do utworzenia treści;
- Przejdź do Keyword Research → Keywords by Traffic,
- Wklej link do podstrony konkurencji i sprawdź wykorzystane frazy kluczowe.
Nie musisz dobierać wszystkich fraz, które ma konkurencja, jednak warto zasugerować się konkretnymi rozwiązaniami. Możesz tutaj również zweryfikować ruch na poszczególne wyrażenia oraz osiągnięte pozycje. Da to ogólny pogląd na to, co możesz osiągnąć i czy warto pozycjonować biznes na daną frazę.
KROK 4: Regularnie monitoruj wyniki
Monitorowanie wyników to „czysta” przyjemność (pod warunkiem, że zaplanujesz właściwą strategię pozycjonowania lokalnego). W tym celu skorzystaj z sekcji Traffic Estimation → Top Pages by Traffic.
Następnie wklej adres swojej witryny i sprawdź, które podstrony w Twoim serwisie mają największy ruch miesięczny.
Możesz także przeanalizować sekcję Traffic Overview. Zobaczysz tam wszystkie frazy kluczowe, na które rankuje Twoja witryna (włącznie z najpopularniejszymi).
Sekcja Traffic Overview pozwala także na ogólny wgląd w renomę witryny. Jednakże są to wartości liczone według algorytmów Ubersuggest, a nie Google i nie zawsze lepsze wyniki w tym raporcie oznaczają lepsze wyniki w Google.
Wyszukiwanie właściwych słów kluczowych w pozycjonowaniu lokalnym – dlaczego to ważne?
Wyszukiwanie słów kluczowych, które są odpowiednie dla Twojej grupy docelowej jest istotne z kilku względów, a mianowicie:
- Dopasowanie do intencji wyszukiwania – umożliwiające precyzyjne odpowiadanie na specyficzne potrzeby i zapytania użytkowników (zwiększa to szanse na przyciągnięcie zainteresowanych odbiorców);
- Maksymalizacja ROI z działań SEO – poprzez kierowanie wysiłków na terminy, które są najbardziej efektywne i opłacalne, inwestujesz swoje zasoby we frazy z wysokim potencjałem konwersji;
- Pozyskanie wyłącznie opłacalnych klientów – dzięki targetowaniu fraz precyzyjnie dopasowanych do oferty, przyciągasz użytkowników z większym prawdopodobieństwem dokonania zakupu;
- Poprawa współczynnika konwersji i obniżenie bounce rate – za sprawą lepszego dopasowania treści strony do oczekiwań i intencji wyszukiwania (minimalizuje to liczbę użytkowników opuszczających serwis bez interakcji);
- Budowanie lokalnego zaufania do marki – poprzez obecność i widoczność w odpowiednich lokalnych wyszukiwaniach, umacniasz pozycję firmy jako zaufanego dostawcy w regionie.
Jakie narzędzia warto wykorzystać do doboru słów kluczowych do lokalnego SEO? – [TOP 4]
Oto najlepsze narzędzia umożliwiające dobór słów kluczowych do lokalnego SEO, które nie wymagają nadzwyczajnej wiedzy technicznej. Jednakże pamiętaj, że tylko niektóre z nich są darmowe. Oto one:
Google Keyword Planner (darmowe narzędzie do keyword researchu)
Google Keyword Planner jest darmowym narzędziem do badania słów kluczowych, bezpośrednio zintegrowanym z Google Ads. Pozwala na dogłębne analizy, które są ważne pod kątem efektywnego planowania kampanii reklamowych i optymalizacji treści w zakresie SEO.
Dzięki temu narzędziu możesz uzyskać wgląd w wolumeny wyszukiwań, poziom konkurencji, a także przewidywane koszty kliknięć (CPC) dla różnych fraz. Jest to szczególnie wartościowe organizacjom B2B i B2C oraz marketerom pragnącym skutecznie docierać do lokalnych klientów, umożliwiając dostosowanie strategii do realnych zainteresowań użytkowników.
Najważniejsze funkcje Google Keyword Planner:
- Szacowanie wolumenów wyszukiwań dla wybranych fraz;
- Wizualizacja trendów i sezonowości poszczególnych zapytań;
- Analiza poziomu konkurencji i przewidywanego CPC;
- Generowanie nowych pomysłów na frazy oparte na wprowadzonych danych.
Ubersuggest (jedno z najtańszych narzędzi SEO)
Ubersuggest to jedno z najbardziej opłacalnych narzędzi SEO na rynku, oferujące szeroki wachlarz funkcji wspierających optymalizację pod kątem wyszukiwarek internetowych. Dostarcza użytkownikom cennych informacji o wolumenach wyszukiwań, poziomie konkurencji, a także pomysłach na długie frazy kluczowe (long-tail keywords), które mogą być mniej konkurencyjne, a przez to bardziej opłacalne w kontekście lokalnego SEO.
Narzędzie Neila Patela okazuje się szczególnie przydatne dla małych i średnich przedsiębiorstw, które chcą skutecznie konkurować na lokalnym rynku, nie nadwyrężając przy tym nadmiernie budżetu.
Najważniejsze funkcje Ubersuggest:
- Analiza wolumenów wyszukiwań i trendów dla konkretnych fraz;
- Sugestie fraz long-tail ułatwiające docieranie do specyficznych grup docelowych;
- Analiza backlinków, umożliwiająca zrozumienie strategii konkurencji;
- Audyt SEO strony, pomagający identyfikować i naprawiać błędy na stronie.
Senuto (polskie rozwiązanie do kompleksowego SEO)
Senuto jest polskim narzędziem oferującym kompleksowe wsparcie w zakresie SEO, koncentrując się na optymalizacji pod kątem wyszukiwarek oraz efektywnej analizie konkurencji. Pozwala na dogłębne zrozumienie mechanizmów rządzących pozycjonowaniem, a także na dostosowanie strategii contentowej do aktualnych trendów i algorytmów Google zmieniających się nawet 10 razy dziennie.
Najważniejsze funkcje Senuto:
- Zaawansowana analiza słów kluczowych i sugestie fraz;
- Monitorowanie pozycji strony w wynikach wyszukiwania;
- Analiza widoczności strony i porównanie z konkurencją;
- Generowanie pomysłów treści oparte na analizie popularnych zapytań.
Ahrefs (najbardziej kompleksowa opcja w lokalnym i ogólnym SEO)
Ahrefs to jedno z najbardziej zaawansowanych narzędzi do SEO na rynku, oferujące kompleksowy zestaw funkcji zarówno pod kątem lokalnego, jak i ogólnego SEO. Dzięki niezwykle szczegółowej analizie backlinków, monitorowaniu rankingu, badaniu słów kluczowych i audytowaniu strony, Ahrefs jest wyjątkowo przydatne w budowaniu skutecznych strategii marketingowych.
Najważniejsze funkcje Ahrefs:
- Rozbudowana analiza profilu backlinków strony;
- Szczegółowe badanie słów kluczowych i ich trudności;
- Monitorowanie pozycji słów kluczowych (po wykupieniu jednorazowego abonamentu, jest to usługa permanentna, dostępna nawet bez aktywnego planu);
- Kompleksowy audyt SEO strony.
Podsumowanie
Odpowiedni dobór słów kluczowych lokalnych, dostosowanych do intencji wyszukiwania potencjalnych klientów, umożliwia poprawę widoczności marki w Internecie oraz zwiększa współczynnik konwersji i maksymalizuje ROI z działań SEO. Jeżeli zależy Ci na kompleksowej optymalizacji profilu Google Moja Firma oraz zyskaniu lokalnej widoczności w Google (i innych wyszukiwarkach), napisz do mnie wiadomość lub zadzwoń.
Umów bezpłatną konsultację ze specjalistą od budowania marki osobistej, tworzenia stron internetowych i widoczności online.