Kolory w marketingu mają moc. Na przykład czerwień pojawia się w identyfikacji brandów, które chcą przedstawić swoją siłę. To również barwa, która rozpala zmysły. Zapoznaj się z najważniejszymi informacjami na temat znaczenia czerwieni oraz sposobów jej wykorzystania. Jakie możliwości otwiera w marketingu ten kolor?
Kolor czerwony: psychologia barw
Czerwień to ciepła barwa. To symbol ognia, krwi, miłości oraz namiętności. Wyrazisty czerwony podkreśla zdecydowanie, energię oraz wyróżniający charakter. Jednocześnie inspiruje.
Jasna czerwień symbolizuje radość, pasję, seksualność oraz miłość. Z kolei ciemna czerwień to symbol wigoru, siły woli, gniewu i przywództwa. Kolor czerwony kojarzy się także z odwagą. Pamiętaj jednak, że to skojarzenia, a nie prawa: badanie na 4598 osobach z 30 krajów pokazało, że związki barw z emocjami są w dużej mierze wspólne dla różnych kultur, ale różnią się też lokalnie.
Kolor czerwony: funkcja na stronach
Nasycony i mocno odcinający się od neutralnego tła kolor czerwony przyciąga uwagę. Świetnie sprawdza się do wyróżnienia takich elementów jak przycisk CTA (ang. Call To Action), czyli wezwania do działania. Sprawia, że są one bardziej widoczne i zachęca do podjęcia decyzji, na przykład zakupowej. Może więc wpływać na konwersję sklepu.
Zdarzają się testy A/B, w których zmiana koloru przycisku CTA poprawiła konwersję, ale zwykle decyduje kontrast przycisku z resztą strony, a nie sama czerwień. Zanim zmienisz kolor na całej stronie, sprawdź go testem na własnym ruchu. Czerwień dobrze sprawdza się też w napisach „PROMOCJA” lub „WYPRZEDAŻ”.
W kolorystyce strony internetowej trzeba jednak pamiętać o tym, aby nie przesadzić z czerwienią. Najlepiej zachować ją do wyróżnienia najistotniejszych elementów.
Nadmiar czerwieni na dłuższą metę może stać się dla oka irytujący. Zamiast zwiększać zainteresowanie klienta, sprawi, że użytkownik szybciej opuści witrynę.
Dostępność: błąd w formularzu opisuję tekstem przy polu i ikoną, a nie samą czerwoną obwódką (kryteria 1.4.1 i 3.3.1 WCAG 2.2), bo osoba z zaburzeniem widzenia barw może jej nie zauważyć. Biały tekst na jasnej czerwieni #EF4444 ma kontrast 3,7:1 i wystarcza tylko dla dużego tekstu, dlatego etykiety promocji robię na #B91C1C (6,4:1). Unikam też czerwieni na zieleni o podobnej jasności: #DC2626 na #16A34A to zaledwie 1,4:1. Kontrast sprawdzisz w WebAIM Contrast Checker albo w narzędziach deweloperskich przeglądarki.
Odcienie czerwieni: kody HEX, RGB i kontrast
Poniżej przykładowa skala czerwieni w siedmiu odcieniach, od najjaśniejszego do najciemniejszego. Wartości pochodzą z domyślnej palety Tailwind CSS (wersja 3), popularnej w projektowaniu interfejsów. Przy każdym odcieniu podaję kod HEX, wartości RGB i kontrast z białym oraz ciemnym tekstem, żeby od razu było widać, który odcień nadaje się na tło pod tekst, a który na sam tekst.
| Odcień i HEX | RGB | Biały tekst | Tekst #1A1A1A |
|---|---|---|---|
| 100 #FEE2E2 | 254, 226, 226 | 1,2:1 nie spełnia | 14,2:1 AAA |
| 300 #FCA5A5 | 252, 165, 165 | 1,8:1 nie spełnia | 9,1:1 AAA |
| 500 #EF4444 | 239, 68, 68 | 3,7:1 AA duży tekst | 4,6:1 AA |
| 600 #DC2626 | 220, 38, 38 | 4,8:1 AA | 3,6:1 AA duży tekst |
| 700 #B91C1C | 185, 28, 28 | 6,4:1 AA | 2,6:1 nie spełnia |
| 800 #991B1B | 153, 27, 27 | 8,3:1 AAA | 2,0:1 nie spełnia |
| 900 #7F1D1D | 127, 29, 29 | 10,0:1 AAA | 1,7:1 nie spełnia |
Jak ustawić paletę w WordPressie: w motywie blokowym odcienie dodaję raz, w Wygląd > Edytor > Style > Kolory > Paleta albo w pliku theme.json (sekcja settings.color.palette), z nazwą i kodem HEX każdego koloru. WordPress pokazuje je wtedy w ustawieniach każdego bloku i udostępnia jako zmienne CSS, na przykład var(--wp--preset--color--akcent). W blokach GreenShift wybieram kolor z tej samej palety albo wpisuję tę zmienną zamiast kodu HEX, więc zmiana w jednym miejscu zmienia kolor na całej stronie.
Pozostałe kolory w tej serii: żółty, zielony, niebieski. Ogólne zasady doboru barw opisuję we wpisie o tym, czym jest psychologia koloru.
Kolor czerwony w reklamie: przykłady
Nie jest przypadkiem, że czerwień pojawia się nie tylko w logo, ale także na stronach internetowych marek, takich jak:
- Coca-Cola,
- Lay’s,
- KFC,
- H&M,
- Vodafone,
- NETFLIX,
- CNN,
- Heinz,
- Canon.
Czerwień jest więc wykorzystywana w branży rozrywkowej, gastronomicznej i modowej. W zależności od odcienia oraz sposobu zastosowania może kojarzyć się z jedzeniem, energią albo luksusem.
Konsekwentne użycie koloru czerwonego w reklamie pomaga tym markom budować rozpoznawalność i spójny wizerunek.
O czym pamiętać, wybierając kolor czerwony w marketingu?
Kolory, jakimi posługuje się Twoja marka, muszą być zgodne z jej misją oraz wizją. Najważniejsze jednak, aby przemawiały do grupy docelowej. Uwzględnij więc na przykład płeć oraz wiek.
W ankiecie Joe Hallocka czerwień jako ulubioną barwę wskazało 9% kobiet i 7% mężczyzn, a w grupie powyżej 70 lat nikt. To ankieta internetowa z 2003 roku na 232 osobach, z których prawie 80% pochodziło z USA (wyniki Joe Hallocka), więc traktuj te liczby jako ciekawostkę, a nie normę dla polskich odbiorców.
Wybierając kolor czerwony, zwróć uwagę też na jego odcień. Czerwień koralowa wzbudza zupełnie inne skojarzenia niż chłodna malina.
Kiedy nie korzystać z czerwonego koloru w reklamie?
Pomimo że czerwień pasuje do wielu barw, nie zawsze dobrze się sprawdzi. Na przykład wizyta u fryzjera albo relaksujący zabieg SPA powinien kojarzyć się z odpoczynkiem, a nie z pobudzeniem.
Kolor czerwony nie pasuje też do każdego lokalu gastronomicznego, choć często kojarzy się z jedzeniem. Na przykład kawiarnie, mimo że sprzedają kawę, która pobudza, chcą kojarzyć się z czasem relaksu i chwilą poświęconą sobie.
Kolor czerwony, znaczenie i wykorzystanie w marketingu: podsumowanie
Kolor czerwony w reklamie przyciąga uwagę, wzbudza emocje i podkreśla energię marki. To barwa pasji, miłości i odwagi. Często wykorzystywana w logo i na stronach znanych firm, takich jak Coca-Cola czy Netflix.
Jednak nadmiar czerwieni może irytować odbiorców, dlatego należy stosować ją z umiarem. Ważne również, aby dobrać odpowiedni odcień czerwieni, zgodny z wizją marki i grupą docelową, a błędy na stronie opisywać tekstem, nie samym kolorem.
