Kojarzy się ze spokojem, zaufaniem i stabilnością. Nieoceniony tam, gdzie liczy się bezpieczeństwo, dlatego często sięgają po niego marki z branży finansowej i ubezpieczeniowej. W tym artykule przekonasz się, jak można wykorzystać go w swojej komunikacji wizualnej.
Niebieski kolor: co oznacza?
Kolor niebieski zawdzięcza swoją nazwę niebu. W ankietach często wygrywa jako ulubiony kolor, także w badaniu opisanym niżej. Bywa symbolem siły oraz wzniosłości. Barwa ta kojarzy się z dojrzałością i odpowiedzialnością. A także mądrością oraz wiedzą. Kojarzy się też z jednością i harmonią.
Ze względu na to, że niebieski kojarzy się z bezpieczeństwem, znajduje zastosowanie na znakach informacyjnych. Sporo firm wykorzystuje takie oddziaływanie tej barwy. Szczególnie dotyczy to branży finansowej oraz ubezpieczeniowej i technologicznej. Barwa niebieska przywodzi też na myśl skojarzenia ze świeżością oraz czystością. To właśnie woda, w której odbija się niebo, przybiera bowiem ten kolor.
Przykłady zastosowania koloru niebieskiego w reklamie
Niebieski sprawdza się na większości stron internetowych i w niemal każdym projekcie biznesowym. Kolor ten wybrali giganci, tacy jak Facebook, Google oraz Microsoft w systemie Windows.
Na Facebooku niebieski połączony jest z bielą. To integralna część marki. Takie połączenie zapewnia dobrą widoczność oraz rozpoznawalność. Co ciekawe, Mark Zuckerberg w wywiadzie dla „The New Yorkera” (2010) mówił, że nie rozróżnia dobrze czerwieni i zieleni, a niebieski widzi najlepiej. Oczywiście to niejedyny powód, który wpłynął na wybór właśnie tego wariantu.
W Google natomiast niebieski symbolizuje zaufanie, spokój oraz stabilność. To bardzo ważne w kontekście funkcji, jaką pełni wyszukiwarka internetowa. Każdemu zależy przecież na uzyskaniu wiarygodnych informacji. Tym bardziej w przypadku, gdy chodzi o szczególnie wrażliwe tematy. Na przykład te z grupy YMYL (ang. Your Money or Your Life).
W systemie Windows niebieski jest kolorem logo i domyślnych akcentów interfejsu, dzięki czemu markę łatwo rozpoznać na pierwszy rzut oka.
Kolor niebieski: znaczenie ze względu na wiek i płeć
Zgodnie ze statystykami, niebieski preferują głównie mężczyźni. Badania, które przeprowadził Joe Hallock (Principal Design Manager w Microsoft), wykazały, że 57% panów uznaje go za swoją ulubioną barwę. Natomiast wśród pań 35% ankietowanych postawiło ten kolor na pierwszym miejscu. To ankieta internetowa z 2003 roku na 232 osobach, z których prawie 80% pochodziło z USA (wyniki Joe Hallocka), więc traktuj te liczby jako ciekawostkę, a nie normę dla polskich odbiorców.
Łącznie niebieski wskazało 42% badanych. Na kolejnych miejscach, po 14%, znalazły się fiolet oraz zieleń.
Kolor niebieski na stronie internetowej
Niebieski to domyślny kolor linków w przeglądarkach, dlatego użytkownicy od razu rozpoznają w nim element do kliknięcia. Dobrze sprawdza się też w przyciskach i jako tło nagłówków, pod warunkiem że jasny niebieski nie trafia na białe tło jako kolor tekstu.
Dostępność: link w treści odróżniam od zwykłego tekstu nie tylko kolorem, ale też podkreśleniem (kryterium 1.4.1), a jego kolor ma kontrast co najmniej 4,5:1 z tłem: #1D4ED8 na białym daje 6,7:1, a jasny #93C5FD tylko 1,8:1. Biały tekst na niebieskim tle stawiam od odcienia #2563EB (5,1:1). Kontrast sprawdzisz w WebAIM Contrast Checker albo w narzędziach deweloperskich przeglądarki.
Odcienie niebieskiego: kody HEX, RGB i kontrast
Poniżej przykładowa skala niebieskiego w siedmiu odcieniach, od najjaśniejszego do najciemniejszego. Wartości pochodzą z domyślnej palety Tailwind CSS (wersja 3), popularnej w projektowaniu interfejsów. Przy każdym odcieniu podaję kod HEX, wartości RGB i kontrast z białym oraz ciemnym tekstem, żeby od razu było widać, który odcień nadaje się na tło pod tekst, a który na sam tekst.
| Odcień i HEX | RGB | Biały tekst | Tekst #1A1A1A |
|---|---|---|---|
| 100 #DBEAFE | 219, 234, 254 | 1,2:1 nie spełnia | 14,2:1 AAA |
| 300 #93C5FD | 147, 197, 253 | 1,8:1 nie spełnia | 9,6:1 AAA |
| 500 #3B82F6 | 59, 130, 246 | 3,6:1 AA duży tekst | 4,7:1 AA |
| 600 #2563EB | 37, 99, 235 | 5,1:1 AA | 3,3:1 AA duży tekst |
| 700 #1D4ED8 | 29, 78, 216 | 6,7:1 AA | 2,5:1 nie spełnia |
| 800 #1E40AF | 30, 64, 175 | 8,7:1 AAA | 1,9:1 nie spełnia |
| 900 #1E3A8A | 30, 58, 138 | 10,3:1 AAA | 1,6:1 nie spełnia |
Jak ustawić paletę w WordPressie: w motywie blokowym odcienie dodaję raz, w Wygląd > Edytor > Style > Kolory > Paleta albo w pliku theme.json (sekcja settings.color.palette), z nazwą i kodem HEX każdego koloru. WordPress pokazuje je wtedy w ustawieniach każdego bloku i udostępnia jako zmienne CSS, na przykład var(--wp--preset--color--akcent). W blokach GreenShift wybieram kolor z tej samej palety albo wpisuję tę zmienną zamiast kodu HEX, więc zmiana w jednym miejscu zmienia kolor na całej stronie.
Pozostałe kolory w tej serii: żółty, zielony, czerwony. Ogólne zasady doboru barw opisuję we wpisie o tym, czym jest psychologia koloru.
Kiedy kolor niebieski nie jest odpowiedni?
W gastronomii niebieski pojawia się rzadziej. Często powtarza się, że obniża apetyt, ale to teza bez mocnych dowodów naukowych. Przykładem marki spożywczej z niebieskim logotypem jest Danone.
Trzeba jednak pamiętać, że firma ta chce utożsamiać się przede wszystkim ze zdrowiem oraz szacunkiem dla środowiska.
Jeżeli Twoja marka świadczy usługi stricte rozrywkowe, także może nie być to optymalny wariant. Niebieski kojarzy się bowiem raczej ze spokojem niż z zabawą. Inaczej wygląda sytuacja, jeśli funkcja rozrywki jest tylko jedną z wielu istotnych. Wiedział o tym twórca Facebooka.
Niebieski, symbolika i wykorzystanie w marketingu: podsumowanie
Kolor niebieski jest powszechnie używany w marketingu i reklamie. Dzieje się tak ze względu na skojarzenia, które wzbudza. Chodzi o zaufanie, świeżość oraz odpowiedzialność. W gastronomii pojawia się rzadziej, choć Danone pokazuje, że sprawdza się u marek, które komunikują zdrowie i odpowiedzialność.
Stosując niebieski na stronie internetowej, warto też zadbać o odpowiedni odcień. Powinien on korespondować z pożądanym wizerunkiem Twojej marki oraz preferencjami grupy docelowej, a linki i przyciski muszą mieć kontrast co najmniej 4,5:1.
