Lead magnet to darmowy materiał, który ktoś dostaje w zamian za zapis na Twoją listę mailingową: checklista, krótki poradnik, szablon. U mnie najlepiej zawsze działały krótkie checklisty. Na WordPressie wdrażam go jako stronę z formularzem, który zapisuje osobę do listy w narzędziu mailingowym i od razu wysyła materiał.
Aktualizacja 19 października 2026: przepisałem wpis pod wdrożenie na WordPressie, z moją praktyką.
Co działa, a co nie
- Krótkie checklisty działają. Ludzie je otwierają i wykonują.
- Rozbudowane poradniki na kilkanaście stron nie działały. Prawie nikt nie przechodził do ich realizacji, więc nie budowały zaufania.
- Materiał musi rozwiązywać jeden konkretny problem osoby, która za chwilę może potrzebować Twojej usługi lub produktu.
Przykład z tego bloga: listę 10 kroków do strony na WordPressie, krótki materiał dla osób, które planują stronę firmową. Jeśli potrzebujesz takiej strony pod konkretny produkt, zobacz, jak buduję landing page na WordPressie.
Jak wdrażam lead magnet na WordPressie
- Strona z jednym celem: nagłówek z rezultatem, formularz w pierwszym ekranie i nic, co odciąga uwagę. Więcej przy budowaniu landing page na WordPressie.
- Formularz: na tym blogu używam Fluent Forms (ponad 800 000 instalacji według WordPress.org). Formularz ma jedno pole e-mail i wyraźną informację o zgodzie.
- Połączenie z narzędziem mailingowym: formularz zapisuje osobę do grupy w MailerLite przez integrację Fluent Forms. Alternatywą jest oficjalna wtyczka MailerLite z formularzami (ponad 100 000 instalacji).
- Automatyzacja: zapis do grupy uruchamia mail z materiałem. W pierwszym mailu proszę o odpowiedź na jedno pytanie, żeby wiedzieć, kim jest ta osoba.
- Strona podziękowania: każdy formularz kieruje na osobną stronę podziękowania. Dzięki temu w analityce widzisz, ile zapisów dał każdy materiał.
Zalety i wady
| Zalety | Wady |
|---|---|
| Buduje listę osób zainteresowanych tematem | Wymaga regularnej pracy nad mailami po zapisie |
| Pozwala prowadzić rozmowę do momentu zakupu | Słaby materiał przyciąga zapisy, które nic nie dają |
| Mierzalny: zapisy z każdej strony podziękowania | Zgoda i polityka prywatności muszą być dopięte |
Wpływ na stronę
- Dostarczalność: jeśli materiał wysyła WordPress, a nie narzędzie mailingowe, sprawdź, czy maile w ogóle dochodzą (formularz nie wysyła maili).
- Zgoda: zapis na newsletter to zgoda marketingowa. Opisz ją przy formularzu i w polityce prywatności.
- Pop-upy: wyskakujące okno z lead magnetem na telefonie potrafi zasłonić treść i pogorszyć doświadczenie. Na blogu wolę blok w treści i w sidebarze.
Najczęściej zadawane pytania
Co to jest lead magnet?
To darmowy materiał, na przykład checklista albo szablon, który ktoś dostaje w zamian za zapis na listę mailingową.
Jaki lead magnet działa najlepiej?
W mojej praktyce krótkie checklisty. Długie poradniki na kilkanaście stron rzadko ktoś realizuje.
Jak dodać lead magnet na stronie WordPress?
Strona z formularzem (np. Fluent Forms), integracja z narzędziem mailingowym (np. MailerLite), automatyczny mail z materiałem i osobna strona podziękowania do pomiaru.
Więcej o tym, jak zachęcić do zapisu, piszę przy zachęcaniu do zapisu na listę mailingową.
