Najlepsze sposoby na wdrożenie Google Tag Manager na stronie internetowej

Google Tag Manager to darmowe narzędzie od Google do zarządzania tagami na stronach internetowych. Umożliwia łatwe dodawanie i edytowanie kodów śledzących bez potrzeby ingerencji w kod strony. W tym artykule dowiesz się, jak wykorzystać Google Tag Manager do efektywnego zarządzania tagami.

Najważniejsze Informacje

• Google Tag Manager upraszcza zarządzanie tagami na stronach internetowych, eliminując potrzebę ręcznej edycji kodu.
• GTM odciąża dział IT, umożliwiając szybkie aktualizacje kodów śledzenia, co jest korzystne dla firm z wieloma witrynami czy aplikacjami.
• Struktura GTM składa się z kontenerów, tagów, reguł i zmiennych, które współpracują w celu efektywnego zarządzania tagami.

Co to jest Google Tag Manager?

Google Tag Manager to darmowe narzędzie od Google, które umożliwia zarządzanie tagami na stronie internetowej, w tym na stronie Google Tag Managera, bez konieczności edycji kodu. Dzięki niemu, możemy łatwo dodawać i konfigurować tagi różnych usług, takich jak Google Analytics czy Google Ads, za pomocą jednego interfejsu. Implementacja Google Tag Managera to idealne rozwiązanie dla osób, które nie są ekspertami w kodowaniu, ale chcą efektywnie zarządzać swoimi tagami śledzenia.

GTM działa jako kontener, w którym przechowywane są wszystkie tagi i skrypty. Dzięki temu, zamiast dodawać każdy tag ręcznie do kodu strony, wystarczy umieścić jeden fragment kodu GTM, a resztą zarządzać z poziomu Google Tag Managera. To nie tylko upraszcza proces, ale także minimalizuje ryzyko błędów.

Dlaczego warto korzystać z Google Tag Managera?

Korzystanie z Google Tag Managera ma wiele zalet. Po pierwsze, GTM umożliwia szybkie i łatwe aktualizowanie kodów śledzenia w witrynie lub aplikacji. Dzięki temu, możemy reagować na zmiany w kampaniach marketingowych czy analizach danych bez konieczności angażowania programistów.

Dodatkowo, GTM odciąża dział IT, pozwalając na łatwiejsze wdrażanie skryptów i zapewniając, że wszystko zostało zainstalowane poprawnie. Wszystkie kody śledzące są zorganizowane w jednym miejscu, co ułatwia zarządzanie i modyfikację ustawień. Dzięki temu, możemy skupić się na analizie danych i optymalizacji kampanii marketingowych, zamiast na technicznych aspektach ich wdrażania.

GTM również umożliwia śledzenie interakcji użytkowników z witryną, takich jak:

• przewijanie
• wypełnianie formularzy
• kliknięcia
• oglądanie osadzonych materiałów wideo

To pozwala na lepsze zrozumienie zachowań użytkowników i dostosowanie witryny do ich potrzeb, co z kolei może zwiększyć konwersje i poprawić efektywność kampanii marketingowych.

Kolejną zaletą jest możliwość zarządzania tagami z jednej lub wielu witryn czy aplikacji mobilnych za pomocą jednego konta Menedżera tagów. To niezwykle wygodne dla firm posiadających wiele stron internetowych lub aplikacji, ponieważ pozwala na centralizację zarządzania tagami i ujednolicenie metod śledzenia.

Struktura konta w Google Tag Managerze

Struktura konta w Google Tag Managerze składa się z kilku kluczowych elementów:

• Kontenerów
• Tagów
• Reguł
• Zmiennych

Te komponenty współpracują ze sobą, umożliwiając efektywne zarządzanie tagami na różnych stronach internetowych i aplikacjach.

Przyjrzyjmy się teraz bliżej każdemu z tych elementów.

Kontenery

Kontenery to miejsce, gdzie przechowywane są wszystkie tagi, reguły i zmienne. Każdy kontener w GTM ma unikalny identyfikator publiczny, na przykład GTM-XXXXX, który jest niezbędny do jego identyfikacji. Kontener jest jak skrzynka narzędziowa, w której przechowujemy wszystkie niezbędne narzędzia do zarządzania tagami na naszej stronie internetowej.

Kontener Menedżera tagów może zastąpić ręcznie kodowane tagi, takie jak:

• Google Ads
• Google Analytics
• Floodlight
• tagi firm zewnętrznych

Co znacznie upraszcza proces zarządzania tymi elementami. Dzięki temu, możemy w jednym miejscu zarządzać wszystkimi skryptami i konfiguracjami.

Tagi

Tagi to fragmenty kodu JavaScript uruchamiane na stronach internetowych w celu zarządzania śledzeniem i zbieraniem danych analitycznych. W GTM mamy do dyspozycji gotowe szablony tagów, takie jak Google Analytics i Google Ads, co znacznie ułatwia ich implementację. Dzięki temu, zamiast pisać skomplikowane skrypty, możemy skorzystać z gotowych rozwiązań.

Tagi w GTM mogą również uruchamiać niestandardowe funkcje JavaScript, co daje nam dużą elastyczność w dostosowywaniu śledzenia do naszych potrzeb. Możemy na przykład śledzić specyficzne zdarzenia na stronie, takie jak kliknięcia w przyciski czy wypełnianie formularzy.

Reguły

Reguły w GTM określają, kiedy tagi mają się uruchomić, na przykład podczas określonych zdarzeń w witrynie. Możemy skonfigurować reguły, aby aktywowały tagi na podstawie różnych warunków, takich jak wyświetlenia konkretnych stron czy interakcje użytkowników. Dzięki temu, możemy precyzyjnie kontrolować, które tagi uruchamiają się w danym momencie.

W interfejsie Menedżera tagów, używając manager id, możemy skonfigurować tagi śledzenia oraz ustalić reguły uruchamiające tag w odpowiedzi na określone zdarzenia. To pozwala na jeszcze większą personalizację i dokładność w śledzeniu aktywności na naszej stronie.

Zmienne

Zmienne w GTM przechowują informacje, które mogą wpływać na działanie tagów i reguł, często dynamicznie zmieniając się w oparciu o działania użytkowników. Zmienne zwiększają elastyczność GTM, dostarczając dynamiczne wartości, które tagi i reguły mogą używać do wykonywania specyficznych funkcji. Dzięki zmiennym możemy na przykład śledzić wartości takie jak ID użytkownika czy wartość transakcji.

W GTM mamy do dyspozycji różne rodzaje zmiennych, które możemy dostosować do naszych potrzeb. Możemy na przykład definiować zmienne na podstawie danych z warstwy danych, co pozwala na jeszcze bardziej zaawansowane śledzenie i analizę danych.

Jak założyć konto w Google Tag Managerze?

Założenie konta w Google Tag Managerze jest prostym procesem. Aby to zrobić, wykonaj następujące kroki:

1. Zaloguj się na swoje konto Google.
2. Przejdź na stronę tagmanager.google.com.
3. Kliknij kartę “Konta” w lewym górnym rogu.
4. Kliknij “Utwórz konto” w prawym górnym rogu.
5. Podczas zakładania konta, wpisz nazwę konta.
6. Wybierz kraj.
7. Opcjonalnie, zgódź się na udostępnianie danych anonimowo firmie Google.

W sekcji “Konfiguracja kontenera” wykonujemy następujące kroki:

1. Wpisujemy nazwę kontenera, która powinna być adresem URL najwyższego poziomu witryny lub nazwą projektu aplikacji.
2. Wybieramy typ kontenera – sieć, iOS, Android, AMP lub serwer, w zależności od naszych potrzeb.
3. Po wypełnieniu wszystkich danych, klikamy “Utwórz” i nasze konto jest gotowe do użycia.

Po założeniu konta, możemy przejść do dalszej konfiguracji i dodawania tagów. To niezwykle prosty i intuicyjny proces, który znacząco ułatwia zarządzanie tagami na naszych stronach internetowych.

Instalacja Google Tag Managera na stronie internetowej

Aby zainstalować Google Tag Managera na stronie internetowej, musimy umieścić kod GTM w odpowiednich sekcjach naszego pliku HTML. Kod GTM składa się z fragmentu JavaScript umieszczonego w sekcji <head> oraz iframe umieszczonego po otwierającym tagu <body>. Prawidłowe rozmieszczenie kodu GTM jest kluczowe dla jego działania, dlatego ważne jest, aby dokładnie przestrzegać instrukcji.

Ręczna instalacja GTM

Ręczna instalacja GTM wymaga edycji plików HTML naszej strony, w tym również edycji pliku header. Najpierw musimy dodać odpowiedni kod GTM w sekcji <head> oraz na początku sekcji <body>. Aby to zrobić, należy zalogować się na serwer za pomocą klienta FTP i otworzyć pliki HTML w edytorze tekstu. Następnie wklejamy kod GTM w odpowiednie miejsca i zapisujemy zmiany.

Po wklejeniu kodu, warto sprawdzić, czy wszystko działa poprawnie. Możemy to zrobić, przechodząc do kontenera GTM i klikając przycisk “Podgląd”. Wprowadź adres strony i kliknij “Start”, aby sprawdzić, czy kod został poprawnie zainstalowany.

Instalacja GTM w WordPress za pomocą wtyczki

Jeśli korzystasz z WordPressa, instalacja GTM jest jeszcze prostsza dzięki wtyczce Google Tag Manager for WordPress. Aby zainstalować wtyczkę, wykonaj następujące kroki:

1. Zaloguj się do CMS WordPress.
2. Przejdź do zakładki “Wtyczki”.
3. Dodaj nową wtyczkę.
4. Wyszukaj “Google Tag Manager for WordPress”.
5. Zainstaluj i aktywuj wtyczkę.
6. Skonfiguruj wtyczkę, podając ID kontenera.

Wtyczka GTM4WP wspiera wiele kontenerów, co ułatwia zarządzanie różnymi wymaganiami dotyczącymi tagowania na różnych stronach. Dodatkowo wtyczka przesyła metadane strony oraz informacje o użytkownikach do warstwy danych, co umożliwia bardziej szczegółowe śledzenie.

Dodawanie tagów i skryptów przez Google Tag Managera

Po zainstalowaniu GTM, możemy zarządzać tagami za pomocą internetowego interfejsu użytkownika. Google Tag Manager pozwala na zarządzanie tagami, takimi jak Google Analytics, Facebook Pixel i wiele innych, z centralnego panelu. Dzięki temu, możemy łatwo dodawać, modyfikować i usuwać tagi bez konieczności edytowania kodu strony.

Dodawanie tagu Google Analytics

Aby dodać tag Google Analytics za pomocą Google Tag Managera, wykonaj następujące kroki:

1. Wejdź do kontenera w GTM.
2. Kliknij „Dodaj nowy tag“.
3. Wybierz „Google Analytics – Universal Analytics“.
4. Skonfiguruj tag, wpisując Tracking ID z konta Google Analytics. To identyfikator, który umożliwia śledzenie aktywności użytkowników na stronie.

Kolejnym krokiem jest przypisanie odpowiednich reguł uruchamiania tagu, takich jak „All Pages“, aby śledzić odsłony strony na całej witrynie. Po skonfigurowaniu tagu i przypisaniu reguł uruchamiania, zapisujemy tag i publikujemy zmiany. Dzięki temu, tag Google Analytics będzie aktywny na naszej stronie i zacznie zbierać dane.

Testowanie i publikacja tagów

Przed opublikowaniem zmian w GTM, możemy użyć trybu podglądu, aby przetestować działanie naszych tagów. W trybie podglądu możemy przeglądać stronę, jak gdyby była zaimplementowana bieżąca wersja robocza kontenera, co pozwala na sprawdzenie, czy tagi uruchamiają się poprawnie na określonych wyzwalaczach.

Po pomyślnym przetestowaniu tagów, klikamy ‘Submit’ w Google Tag Manager, aby opublikować zmiany i aktywować tagi na stronie. Dzięki temu, możemy być pewni, że nasze tagi działają prawidłowo i zbierają dane zgodnie z oczekiwaniami.

Sprawdzanie poprawności instalacji Google Tag Managera

Sprawdzanie poprawności instalacji Google Tag Managera jest kluczowym krokiem, aby upewnić się, że wszystkie tagi działają poprawnie. W tym celu możemy skorzystać z trybu podglądu (preview mode) w GTM, który pozwala lokalnie testować, czy dodane tagi działają prawidłowo przed ich publikacją.

Podczas przeglądania witryny w trybie podglądu, interfejs debugowania GTM zaktualizuje informacje o uruchamianiu tagów. Interfejs debugowania wyświetla szczegółowe informacje o tagach, m.in. sposób ich uruchamiania i przetwarzanych danych. Możemy również zainstalować wtyczkę Tag Assistant (by Google) w przeglądarce Chrome, która pokaże, które skrypty zostały wywołane, co jest dodatkowym narzędziem do sprawdzania poprawności instalacji.

Aby rozpocząć, wykonaj następujące kroki:

1. Przejdź do kontenera GTM.
2. Kliknij przycisk Podgląd.
3. Wprowadź adres strony.
4. Kliknij Start.
5. Sprawdź komunikat potwierdzający poprawną instalację.

Dzięki temu, możemy być pewni, że Google Tag Manager został poprawnie zainstalowany i działa zgodnie z naszymi oczekiwaniami.

Podsumowanie

Google Tag Manager jest potężnym narzędziem, które ułatwia zarządzanie tagami śledzenia na stronach internetowych. Dzięki niemu, możemy dodawać, modyfikować i usuwać tagi bez konieczności edytowania kodu strony, co znacząco oszczędza czas i minimalizuje ryzyko błędów. GTM pozwala na dokładne śledzenie interakcji użytkowników i analizę danych, co przyczynia się do lepszego zrozumienia zachowań użytkowników i poprawy efektywności kampanii marketingowych.

Zachęcamy do wdrożenia Google Tag Managera na swojej stronie internetowej, aby w pełni wykorzystać jego możliwości. To inwestycja, która z pewnością przyniesie wymierne korzyści i usprawni działanie Twojej witryny.

Najczęściej zadawane pytania